近日,拼多多被傳成立了出海項目組,且已經醞釀3個月,目前在密集接觸華南的大賣家。這是繼阿里巴巴、京東、字節跳動等互聯網巨頭相繼布局出口電商后,國內又一巨頭押注該賽道,但拼多多能否將國內“砍一刀”的成功打法復制到海外市場尚未可知。(詳見網經社專題:拼多多傳將推出跨境出口電商平臺 海外買家也難逃“砍一刀”?http://www.100ec.cn/zt/pddkjkyd/)
(資料圖片僅供參考)
出品|網經社B2B與跨境電商部
作者|勇全
題圖|網經社圖庫
一、將推出口跨境電商平臺 密集接觸華南大賣
據悉,拼多多為此專門成立了出海項目組,目前尚不確定該項目向誰匯報,不過在此之前,出海業務對外亮相的是拼多多CEO陳磊。
另一位內部人士坦言,“拼多多的新出海項目還在調研、保密的階段,暫時還沒什么資料?!睋?,目前,拼多多的出海新項目團隊已經在接觸跨境電商頭部賣家,并試圖勸說他們加入合作。
據深圳一位20億級跨境電商大賣家透露,已經和拼多多的人有了初步接觸,他們說是要做跨境項目,希望未來能夠合作,但具體情況,我們還沒有細談。此外,從其他渠道了解到,拼多多目前在密集接觸華南的大賣。
物流方面,一位接近極兔速遞的人士表示,拼多多跟極兔已在對接中,出海也很有可能會跟極兔合作。這意味著拼多多的出口電商平臺市場可能會選擇東南亞等極兔速遞覆蓋區域。
人才方面,“拼多多亦是在大面積招兵買馬。拼多多已經在挖SHEIN的員工了,面試要經過4-5輪不說,還會對SHEIN內部的工作細節問得非常詳細,”有獨立站賣家透露,還有獨立站大賣員工表示已經拿到了offer。
二、進口電商業務早有布局 出口野心早有端倪
在跨境電商領域,拼多多在進口電商領域早有布局。早在2018年11月,首屆中國國際進口博覽會上,拼多多方面就曾表示,拼多多將啟動“國際直通車”計劃,3年招募50萬家海外中小商家入駐。首批合作商家主要來自東南亞、日本和韓國等地,也將招募部分歐美中小商家入駐。
截止目前為止,在拼多多官網首頁還能看到“入駐多多國際”的明顯入口。官網顯示,拼多多國際入駐要求和所需材料中,其中企業資質方面,入駐要求是開店公司注冊地需在中國大陸境外(包含港澳臺)。貿易模式方面,入駐要求是跨境貿易,清關方式需為直供保稅模式、BC直郵模式、CC行郵模式中的一種或多種等。
而在拼多多APP上,品類中也有“海淘”類目,該類目點擊進去分為母嬰兒童、服飾鞋靴、營養保健、個護清潔、箱包配飾、家居日用、數碼電器、環球美食、彩妝香水等分類,而100%正品,以及假一賠十、全球直采、售后無憂等字樣赫然呈現。
而此前跨境電商平臺Vova,也因其低價路線與拼多多一致而被猜測Vova實際上就是拼多多做的跨境電商平臺。盡管拼多多一再否認,很多行業內人士都認為,以及倒閉的Vova和拼多多或存在某種特殊的關聯。
Vova稱是一家面向全球的一站式移動端跨境電商平臺,在Facebook已累積超過百萬粉絲,主打限時低價閃購,曾在多個渠道大力招商,獲得了相當多的跨境電商賣家入駐。2021年Vova突然倒閉,大量賣家血本無歸,據稱有賣家在平臺上沉淀資金達到幾百萬人民幣。
三、阿里 京東 字節跳動等巨頭紛紛布局出口電商
除拼多多外,阿里巴巴、京東、字節跳動等國內互聯網巨頭早已相繼布局了出口跨境電商。在業務布局上,阿里巴巴布局最廣,涉及B2B和B2C平臺,并且通過收購海外電商平臺鞏固了市場地位,京東布局也較高,但目前出海效果不佳,而字節跳動仍在探索中。
阿里巴巴在出口跨境電商方面布局較早,目前出海業務既有B2B也有B2C,具體平臺包括:阿里巴巴國際站、Lazada、全球速賣通、Trendyol、Daraz等。阿里的“全球化”戰略,從2014年提出至今。目前,阿里13.1億的全球用戶數當中,有3.05億來自海外。2022年第二季度,阿里出口跨境電商板塊中,阿里國際站和阿里國際零售業務營收總和達154.51億元,占該季度阿里巴巴集團2055.6億元營收的7.52%,目前該業務板塊占比仍較小。
而京東的出海也早已布局,最早可以追溯到2014年,上市之際出海業務一度被列為公司重要戰略之一。2015年6月,京東上線了全球售業務俄文站,但半年后,京東決定暫停俄羅斯站點營業;2017年4月,京東宣布設立戰略部和國際業務拓展部;2017年6月,京東售全球業務正式上線;2021年11月,京東旗下跨境電商出口平臺JOYBUY英文站與俄文站;2022年6月,京東B2B平臺京東全球貿開放運營,主營東南亞以及美國市場。
字節跳動在出海方面也屢屢嘗試。2021年12月,字節跳動針對海外市場推出了獨立綜合電商APP Fanno,但上線不到半年,背靠TikTok巨大流量池的Fanno便迎來關停,據透露Fanno是被字節內部淘汰,項目組于2022年4月解散,連負責人也已經離開。不僅如此,近期TikTok海外直播電商也遭遇“水土不服”,諸如:擱置歐美擴張計劃、英國電商部門現離職潮、海外博主難以盈利等無不顯示TikTok直播電商在海外遇冷。
四、出口電商機遇大但競爭白熱化 拼多多能否勝出?
近幾年,出口跨境電商平臺逐漸走熱。在新興市場國家消費升級、海外電商滲透率提升,以及傳統歐美大牌的全球布局等多重因素影響下,品牌全球化趨勢已經不可阻擋,中國品牌加速出海步伐。據網經社電子商務研究中心發布《2021年度中國跨境電商市場數據報告》(報告下載:http://www.100ec.cn/zt/2021kjdsscsjbg/)的數據顯示,2021年中國跨境電商市場規模14.2萬億元。其中,出口跨境電商市場規模11萬億元,占比達到77.46%,中國跨境電商依然為出口為主。
當前,在出口跨境電商產業鏈中主要玩家包括,1)平臺類:阿里巴巴國際站、亞馬遜全球開店、eBay、全球速賣通、Wish、Newegg、shopee、Lazada、環球資源、敦煌網;2)賣家類:SHEIN、安克創新、跨境通、通拓集團、有棵樹、蘭亭集勢、棒谷、澤寶、易佰、傲基、賽維、星商、遨森;3)服務商類:卓志集團、SHOPLINE、縱騰集團、遞四方、至美通、PingPong、連連支付、派安盈、易寶支付、易倉、領星、飛書互動、思億歐等。
出海市場前景雖廣闊,但該賽道在競爭中逐漸白熱化,特別是打造平臺型企業并不容易。在競爭對手方面,拼多多要布局出口跨境電商平臺,除了要跟阿里巴巴、京東、字節跳動等國內互聯網巨頭競爭外,還要面對包括:亞馬遜、eBay、Wish、Walmart、Newegg新蛋、shopee、Lazada、微軟跨境電商等海外電商巨頭的競爭。
有跨境電商從業者表示,在跨境電商領域,超低價永遠有機會,而這正是拼多多擅長的。雖然來的可能不是優質客戶,但是起碼第一步做增長是沒問題的,況且現在市場上其實存在一些空缺。另考慮到拼多多和極兔良好的合作關系,以及起家于東南亞的極兔對于東南亞市場的了解,拼多多在這一市場不是全無根基,甚至可以說有一些基礎設施優勢。
另有觀點認為,如果按照拼多多當前在國內市場的“打法”,美版“拼多多”平臺wish已經嘗試過,在前期確實也嘗到了一點甜頭。但現在wish因前期瘋狂增長,在品控方面的疏忽,以及流量缺失,對賣家高額罰款等原因,讓大量賣家選擇離開了這個平臺。
無疑,拼多多欲把目光瞄向更廣闊的海外市場,但能否將國內“砍一刀”的成功打法復制到海外市場尚未可知。而以美國為主的不少國家對于大平臺的認可度并不如國內市場高,海外消費者個性化需求更加明顯。拼多多基于流量、性價比、消費觀念等是否會打動海外市場的網購消費者,依然存在一定難度。
網經社跨境電商臺(CBEC.100EC.CN)是專業跨境電商門戶,旗下運營:進口、出口、全球、地方、海淘等系列頻道,提供包括:媒體、報告榜單、融資、會議、營銷、培訓等服務,是跨境電商從業者、媒體、投資者的首選平臺。(如果您是跨境電商業內人士,歡迎咨詢加微信:zhangzhouping110)
凡本網注明“XXX(非現代青年網)提供”的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和其真實性負責。
原標題:上海城市規劃展示館完成改造對外開放歷經一年多的更新改造,位于上海人民廣場的上海城市規劃展示館日前正式對外開放。新館增加2000多
2022-08-12 15:32
原標題:中國國家版本館中央總館迎來首個媒體開放日圖為媒體記者在中央總館文瀚閣進行采訪,了解相關情況。工人日報—中工網記者王偉偉攝8月11
2022-08-12 15:32
原標題:百川淵藪熔古鑄今——《中華傳統文化百部經典》創意推廣展正式開幕工人日報—中工網記者雷宇翔8月10日,由國家圖書館主辦,天津市委宣
2022-08-12 15:29
原標題:近600平方米違建拆除(引題)?皇史宬古代木門重見天日(主題)北京日報訊(記者王琪鵬)歷時兩年的皇史宬南院違建拆除工作已于近日結
2022-08-12 05:26
原標題:楊紫:適應成人世界審美標準的代價閔思嘉《沉香如屑》幾乎一比一地復制了《香蜜沉沉燼如霜》:楊紫主演,網絡小說改編,跨越前世今生
2022-08-12 05:38
原標題:昔日因“慢”讓無數困于城市樊籠的觀眾獲得了一份遙遠的撫慰,如今因“慢”陷入了平淡敘事的困境——(引題)?慢綜藝因何變了味兒(
2022-08-12 05:25
散場不忘向“桂梅老師”招手致意(主題)北京晚報記者王潤“同學們:我愛你們,我想你們,我等你們。”幾句寫在黑板上的質樸言語,道出了桂梅
2022-08-11 15:48
原標題:中芭最年輕首席主演傳承“看家戲”《紅色娘子軍》(引題)?邱蕓庭:學舞蹈難但不覺得苦(主題)北京日報記者韓軒近日,中央芭蕾舞團
2022-08-11 15:31
原標題:張子影:寫作已與我的人生血肉相融密不可分人物簡介張子影,中國作家協會會員,中國電視劇編劇工作委員會會員,中國報告文學學會副秘
2022-08-11 15:41
原標題:《七人樂隊》:有故事的人們終將與時間和解柳青杜甫曾寫《夢李白二首》,千古名句“千秋萬歲名,寂寞身后事”出自第二首,第一首里有
2022-08-11 15:33
原標題:國博舉辦百年文物保護成果展北京日報訊(記者李祺瑤)精心修復的庚兒鼎等青銅重器亮相,每一件都藏著文物修復師的巧思;透過大盂鼎、
2022-08-11 15:49
一場優質的公益電影放映活動在豐富基層群眾精神文化生活的同時,不僅能夠促進鄰里感情更加融洽,還能提供一堂生動形象的親子互動課。日前,
2022-08-11 08:37
由新疆維吾爾自治區黨委宣傳部組織策劃、天山電影制片廠創作拍攝的兩部展現民族團結的電影《歌聲的翅膀》、《昆侖兄弟》日前登陸電影數字節
2022-08-11 08:37
近日,家庭奇幻喜劇電影《外太空的莫扎特》在浙江省寧波鄉村組織公益放映。雖然當地熱氣襲人,但絲毫擋不住當地百姓的觀影熱情,很多家長領
2022-08-11 08:37
7月29日晚,電影《迷你世界之覺醒》在迷你世界游戲內舉行電影云上發布會,為電影上映預熱。多重精彩內容與繽紛好禮,為大電影吹響啟航號角
2022-08-05 08:13
長篇現實題材電視劇《運河邊的人們》1日晚登陸央視一套黃金時間。電視劇首次以當代大運河為背景,由《外交風云》的編劇馬繼紅擔任編劇,王
2022-08-05 08:13
由陳思誠編劇、導演,黃渤、榮梓杉領銜主演的電影《外太空的莫扎特》正在熱映中。影片講述了喜好天文的初中生任小天(榮梓杉飾),被霸道老爸
2022-08-05 08:13
2022年一季度以來,由于全國多地出現多點疫情散發、反復等狀況,全國影院經營持續受到一定影響。據統計,截至發稿時,全國營業影院總數為55
2022-08-04 08:38
由虎虎所著輕小說,于2012年開播的動畫《中二病也想談戀愛!》官方近日宣布了動畫十周年活動‘極東魔術晝寢結社の夏‘の秋の祝祭
2022-08-04 08:38
由愛奇藝影業、恒業影業出品,導演、編劇、作家落落執導,青年演員李汶翰、徐若晗領銜主演的愛情電影《遇見你》全國路演正在火熱進行中。編
2022-08-04 08:38
由Netflix打造的《忍者神龜:崛起》大電影公布了首個官方預告,并宣布將于8月5日下午3點開播。拉斐爾、米開朗琪羅、萊昂納多和多納泰洛在這
2022-08-03 08:34
據燈塔專業版實時數據顯示,截至8月1日10時27分,電影《遇見你》預售總票房突破1000萬,累計預售人次達27萬。與七夕節日氣氛相契合的愛情電
2022-08-03 08:34
由張吃魚執導,沈騰、馬麗領銜主演的開心麻花科幻喜劇《獨行月球》已于7月29日全國上映。上映4天,電影票房已突破10億,累計觀影人次突破24
2022-08-03 08:34
動畫IP《海底小縱隊》系列大電影的第二部:《海底小縱隊:洞穴大冒險》正在熱映中,陪伴中國小朋友消暑過夏天。上映兩周后,影片獲得超過60
2022-07-30 18:17
近日,改編自蘇寞的同名小說,由郭虎、任海濤執導,張鳶盎編劇,楊紫、成毅聯袂主演的《沉香如屑》正在熱播。該劇講述了守護結界、保護蒼生
2022-07-30 18:17