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          天天速讀:網經社莊帥:易趣網低估淘寶 調整戰略不及時

          時間:2022-07-25 16:37:22    來源:網經社    


          【資料圖】

          7月12日,易趣網近日發布公告稱,由于公司調整運營策略,決定停止易趣網絡平臺運營,關閉易趣網站。2022年8月12日24:00前,易趣網將關閉網站所有商品、商鋪的交易功能,同時關閉易趣網用戶注冊、登錄、充值功能,關閉網站服務器。運營23年,昔日“國內第一大電商網站”的關停不禁讓人唏噓。那么易趣網是如何走到這步的?對此,網經社電子商務研究中心發布快評給予解讀。(詳見網經社專題:昔日“電商一哥”易趣網宣布關停 “享年”23!https://www.100ec.cn/zt/dsygdqw)

          對此,網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創始人莊帥表示:

          1.易趣網的關閉主要一方面低估了淘寶的競爭力度,另一方面是賣給TOM網后沒有及時調整戰略和競爭策略導致優勢盡失。

          2.外資零售電商企業在中國經營面臨激烈的競爭,人才、組織、決策、企業文化的適應性不足,戰略布局不適合中國市場的快速變化等因素導致成功率很低。當然外資零售電商企業還會繼續參與中國市場的競爭和持續進入,當然也會有退出和調整。需要在戰略、人才結構和組織文化方面更加本土化,讓中國區負責人有更多的決策權才能適應中國市場激烈的競爭。

          標簽: 中國市場 研究中心 電子商務

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